掀开高价“牡丹”的面纱

[ 深度观察 ] 2010-11-16 来源: 烟悦网 作者: 连茂明、李兵
    “现在抽编号333的牡丹香烟比抽3字头的软中华还有面子,因为这种烟现在很难买到。”有消费者如是说。
    段时间以来,原本3.5元一包的牡丹香烟,陡然之间价格倍增,一些地方“牡丹”卖到20元一包,在温州、丽水“牡丹”的价格骤升至千元一条,有传说其中编号333的甚至已经炒到了3000元一条,是什么原因导致这一现象?


    数月内增值百倍

    施先生是一个有20多年烟龄的烟民,对牡丹牌香烟并不陌生,这种烟以前只卖3~3.5元一包。随着经济水平提升,各种中高档香烟陆续上市,牡丹香烟近几年几乎难见身影。

    前几天,施先生的朋友从外地回来,送给他两条3字头的牡丹香烟,让施先生颇感意外。因为施先生生意做得不错,平时抽的都是高档烟,想不通朋友为何送牡丹这种低价烟。

    “别小看牡丹香烟,你现在有钱也未必买得到。”朋友告诉施先生,最近牡丹香烟身价倍涨,编号3字头的在温州、丽水被炒至上千元一条,其中编号333的已炒至3000元一条,数月内增值近百倍。编号1、2开头的软包牡丹也被炒至数十元一包,价格堪比软中华,很多温州老板都在四处购买牡丹香烟。

    虚荣心抬高“小中华”

    牡丹香烟近几年供应量的确很少,烟草专卖公司也难得有货。部分店主表示,之前也听说过牡丹香烟被暴炒的消息,据说编号3字头的牡丹香烟是用软壳中华香烟的余料生产的,有“小中华”之称,所以价格一路高涨。

  “我听别人讲3字头编号的牡丹香烟是用软壳中华香烟的下料生产的,这种烟在市场上很缺,很多温州老板都在四处购买牡丹香烟。”一家香烟零售店的老板说,“现在抽编号333的牡丹香烟比抽3字头的软‘中华’还有面子,你抽最好的3字头软‘中华’,最多说明你有钱,但如果能弄到编号333的牡丹香烟,那就说明你人脉广、有本事。”

    不少资深烟民认为,记忆中牡丹香烟虽然烟味还可以,但要说和软中华差不多,太夸张了一点。

    网友“北松”:这是畸形的消费心理,由于原料的限制,牡丹烟再好也不如软中华,试试给领导递一支牡丹333烟,效果如何。 (支持他>> >>

    网友“novanta”:以前也抽过好多,那时候实在穷,刚好旁边有个超市,我几乎一天一包,但没有传说的那么悬,不过就价钱来说的确是挺值的。(支持他>> >>

    网友“fatboy663”:没那么夸张,但在同价位的烟相比是醇一点。炒牡丹倒是真的。经常见到炒333的人跟着烟草配送车跑,跟着去回收。(支持他>> >>

    “牡丹”与“中华”没关系

  记者从烟草专卖局了解到,牡丹香烟和中华香烟之间实际上并没有任何关系,不存在用软“中华”余料生产牡丹香烟的做法。香烟和其他商品一样,一分价钱一分货,如果原材料用得好,其零售价肯定要高。

  据烟草专卖局的工作人员介绍,牡丹香烟近年来一直都是 31元/条的批发价,并未有任何变动。香烟编号其实只是代表着生产班次的不同,并没有特殊意义,1、2、3字头分别代表3条香烟生产线,香烟等级和品质都是完全一样的,编号333的和其他编号的香烟并没有任何不同。至于现在市面上难得一见333牡丹香烟,那是生产厂家的生产安排所致,本身就供货量偏少的原因,而非品质特殊。

  “牡丹香烟零售价这么高,这纯属一种人为炒作。”烟草专卖的工作人员说,“前些年中华烟几字头也就是这样炒起来的,而且现在市场上也认同了这样的说法,事实上中华香烟1、2、3字头也只是代表着3条香烟生产线,没有品质上的区别,但是现在价格却要相差数十元一包。”

  目前香烟零售不得超过千元/条

  明朝史学家金圣叹曾说:“豆腐干与花生米同嚼,有火腿的味道。”如今牡丹烟摇身一变成了“大款”,抽起来的感觉似乎也变了味。

  抽了好几个年头牡丹烟的张先生如今得换牌子抽烟了,虽然怨言不少,不过却也多了他与朋友们吹嘘的本钱,“我就觉得这牡丹烟好抽嘛,这不现在外面根本买不到了,都是当高档烟卖的,我这么多年的牡丹烟抽下来也真赚了。”

  对于如今被爆炒的牡丹烟,也有人表示担忧。一位业内专家说:“一款低端烟价格越高反而卖得越好,这根本失去了商品价值本身的衡量尺度,会滋长人们对于奢侈品、虚荣心的追求,不利于良好社会风气的建设。”

  “牡丹”烟作为一个老品牌,在市场上还深受一些烟民的追捧,但随着烟草行业品牌的整合,牡丹烟也将逐渐退出市场,目前产量也不多,温州地区通常一天的发售量也只在7500条左右,算起来一家烟草经营户也只收到一条左右,而且这个数量中还穿插了多个编号的“牡丹”烟,为此“牡丹333”的数量也就更少了,由此也给了某些人员炒作之机。

  然而根据目前的规定,香烟零售不得超过千元/条,否则属于违法行为,烟草部门提醒消费者要理性购买,不要受商家炒作误导。

    沪产烟调整 “牡丹”将退市

    沪产烟10月份延续今年分化的走势,“中华”品牌货源在精准营销的指引下,加大投放力度,提高市场的满足率,尤其“中华(软)”实现量价齐升,对卷烟销售结构的提升起到促进作用。而中低端“量高价低”的“红双喜(硬)”、“牡丹(软)”、“大前门(软)”同比货源大幅收缩,市场产生显著的替代效应。沪产烟年初以来的异常紧缺状况,以及客户经理一直以来对品牌整合规划战略的介绍,市场早已对牡丹品牌的退市形成预期。所以,市场的格局趋势变化、客户态度早已悄悄的产生。

    从烟草行业发展看,“牡丹(软)”的退市,成为非主骨干品牌整合的重要举措,为相邻价位的重点骨干品牌实现“十二五”规划目标提供巨大的市场发展空间,让出市场份额,促进替代品牌的成长。从客户经理层面看,“牡丹(软)”的退市无形中化解客户之间许多冲突矛盾的机会。比如:三字“牡丹(软)”的随机投放、三字“牡丹(软)”的价格炒作等形成的客户利益冲突。

    但11、12月份的“牡丹(软)”货源的进一步下降,“牡丹(软)”持续货源紧缺以及退市消息,触发市场惜售囤货的心理,部分投机的零售客户预计退市后,“牡丹(软)”的价格将可能暴涨,就如同当年中华卷烟包装标识调整,带来老版中华价格上涨一般。

附:软牡丹333的真伪鉴别心得(帖子地址:http://bbs.yanyue.cn/viewthread.php?tid=126273


版权与免责声明:
①凡注明“来源: 烟酒茶大全(nong789.com)”的所有文字、数据、图片和音视频稿件,版权均为本站所有,任何企业、媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制使用。凡经本网协议授权,在使用时必须严格保留版权信息,违者本网将依法追究责任。
②本网转载的稿件,仅为公众传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或已证实其内容的真实性。
③因互联网信息的冗杂性及更新的迅猛性,本网无法及时联系到所转载稿件的作者,如有版权问题(提供相关证明)请通过页面底部的联系方式与我们联系,我们将在核实后立即处理。